“减轻送货手续费负担”电视购物行业移动市场扩大速度

发布时间:2019-06-10 11:03作者:首尔韩语

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电视购物企业为扩大移动市场占有率,正在私下展开激烈的斗争。

这是因为在传统的电视购物中,随着电视购物等事业者的增加,在地面波电视频道之间配置的所谓“风水(一位数的频道)”竞争变得激烈。特别是,劳务输出手续费等固定费用负担正在逐年增加。所谓出口手续费,是指电视购物以向频道播放节目为代价,向有线电视、卫星广播、网络电视(IPTV)等广播事业者支付的手续费。特别是随着IPTV的协商力加大,支付给他们的输出手续费剧增,这是很大的负担。
 

[图片提供 亚洲经济]


韩国科学技术信息通讯部9日表示,2017年,GS家庭购物、CJ o购物、乐天家庭购物、现代家庭购物等4家主要电视购物公司的出口手续费为1.0283万亿韩元,比2013年(7866亿韩元)增加30.7%。对此,业界没有手续费负担,正在把精力集中到蓝海策略正在上升的移动市场上。

实际上,从GS电视购物的情况来看,移动领域的利好带动了整体业绩的上升。据金融监督院称,今年第一季度GS家庭购物的总销售额比前一年增加6.8%,达到2838亿韩元,营业利润则达到386亿韩元,增加28.6%。特别是移动通信领域的销售额比前一年增加了37.6%(1220亿韩元),营业利润增加了60.3%(170亿韩元)。

GS电视购物一直高呼“移动第一”,引领市场。在电视购物现场直播过程中,引入了利用kakao talk app与消费者进行沟通的服务,在移动app上,也将实时商品咨询和商品评价利用在了广播上。另外,通过手机专用现场直播“移动生活”扩大了消费层,仅在时尚商品上使用的产品也增加了美容、食品等。今后将建立具备自动化设备管理和大数据分析系统的新物流中心,以快速配送吸引移动消费者。

CJ ENM o购物部门(以下简称CJ o购物)利用差别化战略正在攻占移动市场。随着CJ o shopping的汇款手续费负担的增加,今年第一季度的营业利润与前一年相比下降0.9%,达到了420亿韩元。CJ o购物正在充分利用通过收购合并成为一家人的CJ ENM媒体文化信息事业部门(CJ E&M)拥有的tvN、Mnet的文化信息连接网。另外,LG电子还积极利用手机专用现场直播“chow chrieve”。

乐天电视购物也在2017年以后,移动电视销售额增加到全体手机销售额的30%,目前正全力以赴搞活相关内容。进入今年以来,移动电视直播专用频道“moleve”正式开通后,通过利用虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的体验型文化信息加强了移动电视的竞争力。

相反,现代电视购物对移动市场的态度则相对消极。虽然因支付送货手续费等固定费用而未能改善第一季度的收益,但从目前来看,移动市场不能代替电视频道。据金融监督院透露,今年第一季度销售额中,现代家庭购物的网上购物比重为27.7%,比前一年只增加了3.3个百分点。

一些人指出,在移动市场转换上,不能完全代替拥有自身频道的电视购物需求。业内一位有关负责人表示:“电视购物市场实际上已经进入停滞期,但销售额的近一半仍是发送手续费。为了减轻高费用负担,有必要攻占移动通信市场,但可以确认实时销售的电视广播仍然占据优势。现在还不能保证手机的销售。”

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