“有钱难买我乐意” 韩国年轻人成奢侈品消费主力军

资料图片:首尔市内一家百货店香奈儿店面门前,顾客排起长队等待进店。【图片来源 网络】


古驰、路易威登、香奈儿……一提到奢侈品牌,很多人会联想到有一定购买力、对生活品质要求较高的中年消费者。但最近几年韩国百货店奢侈品消费主力军已经逐渐被20多岁的年轻消费者取代。

韩国新世界百货店10日消息,今年1-11月,该百货店的奢侈商品销售额同比增加19.2%。同一时期乐天和现代百货店的奢侈品销售额分别增加17.8%和14.2%。业界人士分析认为,虽然最近几年韩国人的消费心理萎缩,但每年在百货店购物消费超过2000万韩元(约合人民币12万)的VIP顾客购买力相比以前有所上升,韩国三大百货店每年的销售额当中,有20-40%是由VIP顾客贡献的。

另据统计,韩国20多岁年轻消费者今年在三大百货店内的消费额增长率在27-29%之间,30-49岁年龄层消费者的消费额增加率在10%左右,50岁以上消费者则在10%以下。

现代百货店负责人表示,20、30岁年轻消费者在奢侈品上“大手大脚”的原因,主要是因为“价值消费理念”在他们之间的扩散——购买奢侈品更多是为了自我的满足、彰显年轻个性。

此外,百货店内商品销量的两极分化现象也在加剧。百货店相关人士称,最近几年百货零售业不景气,高价奢侈品和廉价商品的销量增加最为明显,中间价位产品销量停滞不前。

李剑 记者(aci515@ajunews.com)


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